“祸国殃民的鱼”等名企谣言多,实为商业恶性攻击

2018-10-16 15:24:57来源:现代财经杂志作者:李华

  近年来,食品领域网络谣言日益猖獗,并且在微信、微博等社交平台广泛传播,比较典型的是金龙鱼“祸国殃民的鱼”谣言。据2016年第八届中国食品安全论坛透露数据显示,食品安全谣言已经占到了网络谣言传播量的45%,居第一位。“避孕药黄瓜”“喝豆浆可能导致乳腺癌”“萝卜和茶不能一起吃”“肯德基的鸡有8个翅膀16条腿”这样的谣言更是层出不穷。ZpD现代财经网

  有些谣言由于其破坏性大,波及范围广,即使过去很长时间不利影响依旧存在。2010年备受关注的“金龙鱼,一条祸国殃民的鱼”就是一个代表性事件。事件始于2010年一篇名为《金龙鱼,一条祸国殃民的鳄鱼》的帖子,该帖中提到金龙鱼依靠转基因大豆产业链大量生产转基因食用油等致癌物,以及对“我们的儿孙身体有不可预测的风险”。帖子一经发出,在社会引起一片哗然,很多人跟帖转发声讨金龙鱼,为此品牌名誉遭受前所未有的损失。ZpD现代财经网

  但事实上,网络上大行其道的“祸国殃民的鱼”、“金龙鱼地沟油“、”转基因致癌绝育”等造谣言论,早有相关专家出来辟谣多次。ZpD现代财经网

  中国农业大学食品科学与营养工程学院院长罗云波表示,这些都是被反复炒作的不实言论,之所以广泛流传于网络上,一反面反映了消费者辨别报道真假的能力不够,另一方面与科学普及的报道效果不够也有很大关系。农业部曾针对农业转基因安全性问题组织专题新闻发布会,公开说明情况为转基因正名,表示通过批准上市的转基因产品都是安全的。再次用科学坐实了金龙鱼“致癌”“绝育”言论是无稽之谈,完全站不住脚!ZpD现代财经网

  谣言和传言依靠网络的便利得以传播和泛滥,这的确是土壤所在,也是当前主流媒体对食品安全谣言追责的主因指向。然而,这仅仅只是谣言散播的表象。如果细究谣言产生的根源,就会发现其实网络上的谣言大多属于黑色谣言,即传递坏消息、诽谤他人、制造骚乱。在西方,大多数政治谣言的传播都可以达到一定的目的,而在中国,政治谣言并不成为典型。更多时候,谣言作为一种手段被广泛应用于商业竞争中,制造有关竞争对手的谣言,对其进行恶意中伤,以达到打击竞争对手的目的。ZpD现代财经网

  如果追究金龙鱼事件的真相,你就会发现另一食用油行业巨头——鲁花的身影。郭成林受雇于北京赞伯营销管理咨询有限公司,而赞伯与鲁花集团有限公司签订过《营销策划咨询协议》,提供鲁花坚果调和油营销整合服务。郭成林受公司指派负责此项目,而后才根据鲁花提供的相关资料“提炼”出其主要竞争对手金龙鱼的很多“缺点”,撰写稿件恶意重伤金龙鱼生产并广泛发布于各大网站论坛。而且,在网络推手的协助下,短短一个月的时间,文章的浏览跟帖回复次数达到80万次之多,给金龙鱼造成的商品名誉损失达58万元。最终,法院经过调查审理,判定郭成林损害商品名誉,判处有期徒刑一年,并处罚金1万元。ZpD现代财经网

  这种同行间因为恶性竞争制造谣言的行为,在食品领域尤为突出。截止2016年8月,中国食品工业协会的最新统计数据,全国大中型食品企业目前已有5800余家,遭受过谣言中伤的大型食品企业也已达54家,其猖獗程度可见一斑。ZpD现代财经网

  “本是同根生,相煎何太急。”良好的市场秩序需要市场参与者共同维护,品牌想要长久立足于市场获取消费者信赖,唯一可行的途径就是通过技术创新提供更加优质的产品和服务以满足消费者需求,而非通过非法手段编撰“金龙鱼,祸国殃民的鱼”等谣言来打压竞争对手以期谋取不正当利益。这种方式下的盈利只能是暂时的,而这背后对市场秩序和消费者信心的破坏是难以修复的,损失的将是整个行业和国家。

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